Рост рекламного рынка в уходящем году не может не радовать специалистов медиа-сферы. Так, по предварительным расчетам расходы на рекламу в целом по стране превысили 10,5 млрд грн. улучшив показатель прошлого года на 11 %.
При этом на следующий год прогнозы также вселяют оптимизм: эксперты ожидают 10-процентного роста емкости рынка, однако по другим данным такие цифры выглядели бы слишком оптимистично для того, чтобы оказаться правдой. Отчасти это связано с тем, что достигнутые на практике результаты, которые мы привели выше, несколько не дотянули до ожидаемых в 2013 году. Так, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, за нынешний год рынок должен был взять отметку в 10.9 млрд грн, чего, увы, медийщики так и не дождались.
Наиболее динамичным по итогам уходящего года прогнозируемо стал сегмент интернет-рекламы, который более чем на треть превысил показатели аналогичного периода прошлого года. В абсолютных показателях объем этой сферы рынка достиг 1.06 млрд. грн.
Несколько меньший рост зафиксирован в сегменте наружной рекламы: 5 % увеличения объема явно не дотягивают до прогнозируемых 11 %, хотя лайтбокс в одессе по-прежнему считается весьма популярным. Отметим, что одним из лидеров рынка является компания Grant, также известная своим инновационным подходом к наружной рекламе.
Продолжая рассматривать абсолютные величины рынка рекламы, специалисты отмечают значительную роль телевидения как стимулятора развития рекламного рынка Украины. Так, его объем в 2013 году составил 4.44 млрд.грн, что говорит о более чем 14-процентном росте по сравнению с 2013 годом. Достаточно весомым оказался и вклад прессы, реклама в которой обошлась заказчикам в общей сложности в 1.61 млрд. грн (+5% к показателю 2013 года).