Еще недавно на рынке можно было наблюдать общую маркетинговую политику – «чем дешевле продаешь – тем больше зарабатываешь», но сегодня такая стратегия не оправдывает себя. Продавать дешевые товары плохого качества сегодня крайне невыгодно.
{module Google Links}Сегодня рынок косметики разделился следующим образом: недорогая косметика – 60%, среднеценовая косметика – 30%, дорогая элитная косметика – 10%. Некоторую долю рынка занимает профессиональная косметика из Израиля. Последние исследования показывают, что потребители готовы покупать дорогую и качественную косметику. Это связано с повышающимся уровнем жизни, а также с заботой о здоровье. Все больше внимания уделяется экологически чистым, качественным товарам. Такую тенденцию можно заметить по всему миру.
По мнению экспертов, в будущем рынок будет насыщен сегментом «роскошь для среднего класса». В Украине импортная продукция занимает около 92% рынка. Сегодня Украина не может конкурировать в производстве косметики с Францией и Италией, но и задворками в этой отрасли не является. Согласно некоторым исследованиям, украинский рынок косметической продукции находится на втором месте, после российского, в Восточной Европе.
В Украине ежегодно проходят выставки косметической продукции, которые диктуют моду и оказывают влияние на рынок. По мнению экспертов, украинский рынок косметики достаточно перспективен, в прошлом году прибыль от реализации в Украине составила около 700 миллионов долларов США, один только сегмент лечебной косметики (лечение угрей, прыщей, акне) вырос на 22%. Ожидается, что в ближайшее время украинская косметика появится на российском и белорусском рынке.
Главными игроками рынка являются не производители, а дистрибьюторы мировых марок косметики. Одним из самых перспективных рынков являются сегмент юношеской и детской косметики, затем сегмент мужской косметики и только потом косметики для женщин.
{module Google Links}